مقاله غرفه سازی

در کشور ما البته تعداد غرفه‌های نمایشگاهی مد و لباس آنقدری نیست که بتوان درباره آن حرف خاصی زد. در واقع متولیان امر یا جشنواره‌های فروش برگزار می‌کنند یا بازارهای مکاره که همان کار مغازه‌ها را انجام می‌دهند، فقط کمی شلخته‌‌تر و ارزان‌ تر. در کشورهای اروپایی اما غرفه‌های نمایشگاهی مد و لباس در اولویت برگزارکنندگان است. اهمیت غرفه سازی و  رویدادهای مد را در کشورهایی مانند آلمان می‌توان هم‌ ردیف نمایشگاه‌های بزرگ صنعتی مانند خودرو و صنعت ساختمان قرار داد. تعدد این رویدادها و هزینه‌های هنگفتی که برای تبلیغات آنها می‌شود، گواهی بر این امر است. در آخرین روزهای سال ۹۵ نمایشگاه بین‌المللی مونیخ در آلمان، میزبان رویدادی بزرگ و قدیمی به نام نمایشگاه پوشاک، مد، جواهرات و لوازم آرایشی و بهداشتی است. رویدادی جامع و بین‌المللی که مخاطبانی از سراسر جهان دارد. امروز با نقد و بررسی نمایشگاه INHORGENTA در مونیخ که یک نمایشگاه مد روز است و غرفه سازی‌های منحصر به فردی دارد با ما همراه باشید  مرکز نمایشگاهی مونیخ با عنوان تجاری «MOC» از ۱۷ تا ۲۰ اسفند میزبان این رویداد است. نمایشگاه با غرفه‌های پوشاک، مد، جواهرات و لوازم آرایشی و بهداشتی مونیخ فضایی منحصر به فرد و پر از الهام از ایده‌های نو و نوآوری‌های جدید است. غرفه سازی‌های انجام شده در این نمایشگاه می‌توان دنیایی متنوع از جواهرات، لباس‌ها و ساعت‌ها را یک جا دید. جدیدترین مدل‌های لباس از طراحان به نام اروپایی، به صورت زنده در این رویداد به نمایش درمی‌آید و البته از چندین شبکه تلویزیونی هم پخش مستقیم دارد.

تنها رویداد مد با غرفه سازی‌های زیبا و جذاب در جهان

رویداد بزرگ INHORGENTA در طول روزهای برگزاری بیش از ۳۰ هزار بازدیدکننده تخصصی را به مونیخ می‌کشاند. مخاطبان در این رویداد با تولیدکنندگان و طراحان جواهرات ملاقات می‌کنند. غرفه‌های که در آن محصولاتی از جمله پوشاک و لباس، محصولات زیبایی و آرایشی، جواهرات و سنگ‌های قیمتی، صنایع دستی و هدایا، لوازم تزئین و بسته‌بندی، مد و طرح‌ها و سبک‌ها، لوازم و پوشاک عروسی و عروس و صنایع مد در این نمایشگاه به نمایش درمی‌آید. یکی از نکات جالب درباره این رویداد روند برپایی آن به طور جونیت ونچر با کشورهای دیگر است. روال و عرف در زمینه رویدادهای نمایشگاهی این است که برگزار شوند تا قراردادهای مشترک به وجود آید. اما اینکه یک رویدادی خودش به صورت اشتراکی و با سرمایه‌گذاری کشورهای دیگر برگزار شود، موضوع متفاوتی است که قبلا درباره آن نشنیده بودیم. براساس اطلاعات موجود در وب‌سایت این رویداد، هر دوره از نمایشگاه با مشارکت و سرمایه‌گذاری یکی از مجریان مهم دنیا برگزار می‌شود. برای مثال در سال ۲۰۱۴میلادی برگزارکنندگان رویدادی از کشور شیلی با موضوع مد و لباس با سایت مونیخ وارد همکاری شدند. در سال ۲۰۱۵میلادی یک نمایشگاه مد و لباس از کشور برزیل این نمایشگاه را همراهی کرد. ۲۰۱۶میلادی نیز نوبت فنلاند بود که وارد این عرصه شود. گفته شده امسال چین یک پای ماجراست. نمایشگاه INHORGENTA مونیخ به همراهی نمایشگاه ساعت چین (CWCF) که یکی از بزرگترین نمایشگاه‌های تجاری ساعت در جهان است، برگزار می‌شود. این همکاری‌های مشترک در واقع یک گام نمادین در راستای توسعه روابط بین‌المللی در هر دو کشور است و البته یک ویژگی بسیار جالب که می‌تواند وجه تمایز نمایشگاه مد و لباس مونیخ با دیگر رویدادها در سراسر جهان باشد. «INHORGENTA» وسعت بالایی دارد. بیش از ۸۰ هزار مترمربع فضای مفید نمایشگاهی و تقسیم غرفه‌ها به تمام بخش‌های مربوط به مد روز، رویدادی همه جانبه را به وجود آورده که می‌تواند برای هر بازدیدکننده‌ای جذاب باشد. ورودی این نمایشگاه حدود ۳۰ یورو بوده و بازدید برای مخاطبان کمتر از ۱۲ سال ممنوع است. اما این موارد باعث استقبال نکردن عمومی از آن نشده و به طور میانگین در هر دوره بیش از ۳۰ هزار نفر از بخش‌های مختلف آن بازدید می‌کنند. اگر بخواهیم یک تفکیک دقیق از بازدیدکنندگان داشته باشیم می‌توانیم به وب‌سایت رسمی نمایشگاه مراجعه کنیم. این کاری است که کارشناسان این رویداد انجام می‌دهند. سالن‌های مربوط به بخش مد و لباس حدود ۴۰ درصد از بازدیدها را به خود اختصاص می‌دهند. بخش ویژه جواهرات، ساعت‌ها و آرایشی و بهداشتی نیز هر کدام حدود ۲۰ درصد مخاطبان را تشکیل می‌دهند. نمایشگاه از چند برنامه جامع شامل چندین سمینار و نشست درباره جواهرات و ساعت‌ها تشکیل شده است. از بین جلوه‌ها و روندهای بازار مد، یک مکان مجزا برای نوآوری‌ها، طراحی‌ها و برنامه‌های جدید نیز وجود دارد تا بتوان درباره تازه‌کاران دنیای مد و لباس تصمیم گرفت. شرایط برای جذب استعدادهای نو به طور کامل فراهم است. غرفه‌های خیاطی زنان هم در نوبه خود جالب توجه است؛ دنیایی جذاب و دلربا از تجمل و مدرنیته. باید چنین گفت که این رویداد، مکانی مسحورکننده از نشان‌های طراحی بین‌المللی در سطح مدرن و لوکس است که به طور ویژه تمام صنایع و محصولات در صنعت مد را تکمیل می‌کند. بازدید از غرفه‌داران در نمایشگاه پوشاک، جواهرات، ساعت و لوازم آرایشی و بهداشتی کار راحتی نیست. سال گذشته، ۱۱۴۳ غرفه‌دار در Inhorgenta برای ارائه نوآوری‌های‌شان و آخرین مدل‌های جواهرات در این نمایشگاه شرکت کردند. غرفه‌داران در زمینه‌های مختلفی از محصولات شامل سنگ‌های جواهر و قیمتی، مرواریدها، نقره‌جات، بسته‌بندی‌های مقوایی تزئینی، تجهیزات کارگاهی برای ساعت‌سازان، طلاسازان و جواهرکاران، جواهرات ( شامل طراحان و جواهرات قیمتی)، زمان‌سنج‌ها ( ساعت‌های مچی و دیواری)، پرو لباس، خدمات و فناوری‌ها، صنایع خاص فناوری اطلاعات و... فعالیت دارند. دسته‌بندی‌های محصولات در نمایشگاه مونیخ هم قابل‌توجه است. اینجا به طور تقریبی می‌توان همه چیز پیدا کرد. مهره‌های تزئینی، سنگ‌های تزئینی، کیف‌های‌دستی، جعبه‌ها، ساعت‌های دیواری، تجهیزات تزئین و دکوراسیون، ظروف تزئینی، سنگ‌های قیمتی، گردنبندهای جواهرات سنگی، هدایا و پیشکشی‌ها، سیستم‌های مدیریت کالا و موجودی، گیره قفلی‌های جواهر، جواهرآلات جعبه‌های جواهر، عکاسی جوهرات، سیستم‌های پرینت برچسب، ماشین‌آلات، سنگ‌های قیمتی طبیعی، لوازم بسته‌بندی، مرواریدها، دستگاه‌ها، ساعت‌های جیبی، واکس‌ها و جلادهنده‌ها، فلزات گرانبها، سنگ‌های گرانبها، تجهیزات ایمنی، سنگ‌های نیمه‌قیمتی و بسیاری موارد دیگر در این نمایشگاه به نمایش درمی‌آید. 
محصولات و غرفه‌داران نمایشگاه INHORGENTA مونیخ را می‌توان به این شکل تقسیم‌بندی کرد: 
• در بخش ساعت‌های دیواری و مچی و لوازم جانبی غرفه سازی انجام شده  و غرفه‌داران به تعداد ۶۸  عدد می‌باشد
• در بخشجواهرآلات و لوازم جانبی غرفه سازی انجام شده  و غرفه‌داران به تعداد 609 عدد می‌باشد
•در بخش  سنگ‌ها غرفه سازی انجام شده  و غرفه‌داران به تعداد 141 عدد می‌باشد
• در بخش مرواریدها و لوازم جانبی غرفه سازی انجام شده  و غرفه‌داران به تعداد 40 عدد می‌باشد
• در بخش نقره‌جات و لوازم نقره غرفه سازی انجام شده  و غرفه‌داران به تعداد 6 عدد می‌باشد
• در بخش تجهیزات کمکی فروش غرفه سازی انجام شده  و غرفه‌داران به تعداد 33 عدد می‌باشد
• در بخش تجهیزات تکنیکی و تولیدی غرفه سازی انجام شده  و غرفه‌داران به تعداد 94 عدد می‌باشد
• در بخش لوازم متفرقه غرفه سازی انجام شده  و غرفه‌داران به تعداد 55 عدد می‌باشد

 

نگاهی به غرفه سازی‌های انجام شده در سایت مونیخ

نقد و بررسی 
محل جدید نمایشگاه‌های بین‌المللی شهر مونیخ ۱۲ فوریه ۱۹۹۸ افتتاح شد. این مرکز نمایشگاهی یکی از ۵ مرکز نمایشگاهی مدرن جهان به‌شمار می‌رود و هنوز هم پس از گذشت ۱۶ سال از شروع به کارِ آن «مرکز جدید» اطلاق می‌شود. مونیخ جذاب‌ترین محل تجاری در آلمان است که دارای بالاترین سطح استاندارد زندگی است. این شهر از اقتصاد بسیار غنی و بیشترین نوآوری برخوردار است. برای مثال در شهر مونیخ بیش از ۱۰۰ تالار تئاتر، موسیقی و جشنواره وجود دارد. 
شرکت نمایشگاه‌های بین‌المللی مونیخ - یکی از پیشروان صنعت برگزاری نمایشگاه در سطح بین‌المللی- همه ساله در مقر اصلی خود (مونیخ) پذیرای بیش از ۳۰. ۰۰۰ غرفه‌گذار از بیش از ۱۰۰ کشور و نیز ۲ میلیون نفر بازدیدکننده از بیش از ۲۰۰ کشور در فضایی به وسعت ۳۹۰. ۰۰۰ مترمربع فضای نمایشگاهی سرباز و ۱۸۰. ۰۰۰ مترمربع سالن سرپوشیده است. این شرکت بزرگ ۱۴ نمایشگاه بین‌المللی تخصصی پیشرو، بیش از ۴۰نمایشگاه تخصصی و افزون‌بر ۲۵۰ نمایشگاه مهمان برگزار می‌کند. 
همچنین در خارج از کشور آلمان بیش از ۴۰ نمایشگاه تخصصی اجرا می‌کند. گفتنی است این فعالیت‌ها در همکاری با ۹ شعبه و دفاتر نمایندگی که در بیش از ۹۰ کشور مستقر هستند، انجام می‌شود. 
در سال ۲۰۱۳ میلادی درمجموع ۳۶. ۴۰۰ مشارکت‌کننده (غرفه‌گذار) و ۲ میلیون و ۳۰۰. ۰۰۰ بازدیدکننده متخصص از نمایشگاه‌های شهر مونیخ بازدید کردند. 
مرکز نمایشگاهی مونیخ در ۳ بخش کالاهای سرمایه‌ای، فناوری‌های جدید و کالاهای مصرفی نمایشگاه‌های معتبری را برگزار می‌کند. 
ازجمله نمایشگاه‌هایی که در دهه‌های پیش با استقبال بی‌نظیر تولیدکنندگان، بازرگانان، تاجران و شرکت‌های ایرانی قرار دارد، می‌توان به این نمایشگاه‌ها اشاره کرد: 
- نمایشگاه بین‌المللی کالای ورزشی و مد (ispo)
- نمایشگاه بین‌المللی ساعت‌های مچی و دیواری، طلا، جواهر، مروارید، نقره و تجهیزات ساخت (inhorgenta)
- نمایشگاه بین‌المللی محیط‌زیست، آب و فاضلاب، زباله و بازیافت (IFAT)
- نمایشگاه بین‌المللی تجهیزات و وسایل الکترونیکی (electronica)
- نمایشگاه بین‌المللی مصالح ساختمانی، سیستم‌های ساختمانی، نوسازی ساختمان (BAU)
- نمایشگاه بین‌المللی لجستیک، حمل‌ونقل مسافری و کالا (TRANSPORT LOGISTIC)
- نمایشگاه بین‌المللی تخصصی نان و شیرینی (iba)
- نمایشگاه بین‌المللی ماشین‌آلات، تجهیزات، پردازش و مواد اولیه سرامیک و متالورژی پودر (CERAMITEC)
- نمایشگاه بین‌المللی ماشین‌آلات ساختمانی، ماشین‌آلات مصالح ساختمانی، ماشین‌آلات راهسازی و معدنی و تجهیزات (bauma)
- نمایشگاه بین‌المللی فناوری نوشیدنی و غذای مایع (drinktec)