مقاله غرفه سازی

غرفه‌های نمایشگاه‌ تخصصی از یک جهت ممکن است اعصاب بازدیدکنندگان را خرد کنند! اینکه آنها نمی‌توانند چیزی را همان لحظه خریداری  کنند. هر قدر هم که یک کالا جذاب باشد، باز هم قوانین رسمی و سختگیرانه برگزارکنندگان اجازه خرید و فروش را به بازدیدکنندگان نمی‌دهد.

حالا تصور کنید بازدیدکنندگان نمایشگاه‌های طلا و جواهر چه حالی دارند، زمانی که در مقابل درخشان‌ترین و زیباترین ساخته‌های دست بشر قرار می‌گیرند، اما فقط باید به تماشا بسنده کنند. 
نمایشگاه‌های طلا، جواهر و ساعت‌های لوکس به طور تقریبی در همه کشورها و البته همه شهرهای جهان برگزار می‌شود. رویدادهایی که در تخصصی‌ترین شرایط هم باز مخاطبان عمومی دارند. زرق و برق نمایشگاه‌های طلا و جواهر هم چشم بازدیدکنندگان را می‌گیرد و هم تاجرانی که سعی می‌کنند از سراسر جهان به این رویدادها سر بزنند و برای سرمایه‌گذاری در عرصه سنگ‌ها و فلزات قیمتی سرمایه‌گذاری کنند. اکسپوآرت از ابعاد برپایی برخی رویدادهای طلا و جواهر در جهان گزارش می‌دهد: 

نمایشگاه طلا و جواهرات مادرید 
برعکس انگلیسی‌ها که سعی می‌کنند ثروت خود را با خرید ملک و املاک و خودرو نمایان کنند، خانواده‌های ثروتمند اسپانیایی عاشق جواهرات هستند. در هر دوره از تاریخ هم می‌توان اثری از مجموعه‌داران بزرگ این کشور پیدا کرد که برای به‌دست آوردن بزرگترین جواهرات جهان یا خرج زیادی کرده‌اند یا در قالب جنگ‌های مختلف کشتار! 
اینها را گفتیم تا بدانید رویدادهای طلا و جواهر در این کشور دارای اهمیت و جایگاه ویژه‌ای هستند. مرکز نمایشگاهی «Feria de Madrid» از ۱۳ تا ۱۷ بهمن میزبان نمایشگاه طلا و جواهرات مادرید است. رویدادی که می‌تواند بهترین ویترین فروش برای فعالان صنایعی همچون جواهرات، ساعت، نقره‌جات و خدمات مربوط باشد. 
برگزارکنندگان این رویداد هر سال شاهد مشارکت صدها شرکت و نشان برجسته و حضور شرکت‌های ساعت‌سازی هستند. بومیان منطقه این رویداد را با عنوان تجاری «MadridJoya» می‌شناسند. آخرین فناوری‌ها و نوآوری‌ها در صنعت طلا و جواهر، ساعت و نقره را می‌توان در این نمایشگاه که در یکی از اصلی‌ترین مراکز مد جهان یعنی مادرید برگزار می‌شود، پیدا کرد. ازجمله مزایای شرکت در نمایشگاه MadridJoya این است که مخاطبان به تمام بخش‌های زنجیره تولید و فروش دسترسی دارند. برگزاری کارگاه‌هایی برای ایمن کردن معاملات گسترده حوزه طلا و جواهر در این زمینه دارای اهمیت است. ضمن اینکه تولید یا تکمیل داده‌های مرتبط با ارتباطات می‌تواند به فروش در آینده منجر شود. تنظیم قرار ملاقات با مشتریان فعلی و بالقوه و بهره‌برداری از کانال توزیع و اجرایی کردن فروش از دیگر مزایای اصلی این رویداد است. ضمن اینکه معرفی جنبه‌ها، ویژگی‌ها و استراتژی‌های جدید و دریافت نظر مشتریان و بحث در باره آنها نیز در این رویداد مورد توجه قرار می‌گیرد.

 

نمایشگاه هنر جواهرات آمستردام
در شهر آمستردام یک بنای قدیمی به نام «Westergasfabriek» وجود دارد که در نظارت و نگهداری دولت است و البته گاهی اجازه می‌دهند در آن رویدادهای نمایشگاهی برگزار شود. هر سال از ۲۰ تا ۲۳ آبان نمایشگاه هنر جواهرات آمستردام به نام «SIERAAD» به عنوان یک رویداد تخصصی در این حوزه برگزار می‌شود تا هزاران مخاطب تخصصی از سراسر جهان به آن سر بزنند. این رویداد از سال ۲۰۰۵میلادی کار خودش را آغاز کرده و به‌تدریج توسعه‌یافته است و به رویدادی مشهور بین‌المللی تبدیل شد. این نمایشگاه با جدیت در همه این زمینه‌ها، محل رویارویی و گفت‌وگوی شخصی با هنرمندان این عرصه به شمار می‌آید. به گفته کارشناسان عرصه جواهرات، با حضور در این رویداد خرید تکه‌ای از جواهرات برای مخاطبان به چیزی بیش از یک خرید تبدیل می‌شود. در واقع ثبت سفارش در «SIERAAD» اغلب تجربه‌ای ویژه به شمار می‌آید که با آموزش همراه است و وقت صرف کردن در میان غرفه‌ سازی مختلف این رویداد به نوعی حضور در کلاس‌های آموزشی است. نمایشگاه هنر جواهرات آمستردام اکنون ۱۶ ساله است و سال گذشته بیش از ۴۰ کشور خارجی در آن حضور داشتند. بر اساس آمارهای رسمی موجود در وب‌سایت این رویداد، بیش از ۱۲ هزار قرارداد تجاری در طول روزهای برگزاری آن منعقد شد که این امر نشان می‌دهد روند توسعه و شهرت را خیلی زود پیموده است. به عقیده کارشناسان این رویداد تنها رویدادی در کشور هلند است که طراحان معاصر و حرفه‌ای جواهرات از داخل و خارج از کشور، آثار خود را در آن مستقیم در معرض فروش قرار می‌دهند. برای افزودن به درخشش دوره ۲۰۱۷ نمایشگاه، بخش جدیدی با عنوان بخش ویژه جلب توجه یا Draw attention در آن گنجانده شده است. 
نمایشگاه هنر جواهرات آمستردام، آثار طراحی بسیار تحسین شده و برجسته بین‌المللی طراحی معاصر جواهرات را که در عرصه بین‌المللی بسیاری حضور دارند، به نمایش می‌گذارد. آثار به نمایش گذاشته شده در این نمایشگاه نه فقط توجه نشریات و مجلات و روزنامه‌های تجاری را به خود جلب می‌کند، بلکه یکی از شبکه‌های تلویزیونی عمومی کشور هلند نیز از این نمایشگاه برای پخش، گزارش تهیه می‌کند. علاوه بر شخصیت‌های ملی، برخی از مشاهیر بین‌المللی که با کمک عوامل این نمایشگاه می‌توانند در گمنامی کامل از یک روز خود لذت ببرند، نیز در این رویداد حضور دارند. 
نمایشگاه سنگ‌های زمان در انگلیس
«سنگ‌های زمان» یا «Gems of Time» نمایشگاه کاملا ویژه‌ای در لندن است که میراث، فریبندگی و ساخت ساعت‌های ساخته شده از جواهرات گران‌قیمت را جشن می‌گیرد. این نمایشگاه در یک فضای کاملا اعیانی و با طراحی دکوراسیونی که هر سال به سفارش بزرگترین طراحان دنیا تغییر می‌کند، برپا می‌شود. 
اهمیت ساعت‌های موجود در این نمایشگاه به دلیل جواهراتی است که در آنها به کار می‌رود. نمایشگاه سنگ‌های زمان، در یک مجموعه به سپرستی «کارا مککی» قطعه‌هایی فوق‌العاده در سطح بین‌الملل را به منظور نشان دادن خلاقیت و ساخت و پرداخت این ساعت‌ها ارائه می‌دهد. علاوه‌بر این به نمایش گذاشتن نقاشی‌های زیبای جواهرات ازسوی تصویرگران مد، اهمیت آن را دوچندان می‌کند. این نمایشگاه ترکیبی منحصربه‌فرد از فرم و مد از دو دیدگاه موروثی و معاصر است. قرار دادن طراحی‌های فوق‌العاده ازسوی خانه‌های جواهرات معروف مانند پیاژه، کارتیه و بولگاری در کنار یک ساعت جدید از «دبیر» و یک ساعت مچی بسیار ویژه از قدیمی‌ترین شرکت الماس جهان، Backes & Strauss را می‌توان مشاهده کرد. 
هسته «تجارت درخشان» در قلب ایتالیا
به طور معمول پرزرق و برق بودن یک رویداد می‌تواند تضمینی باشد بر اهمیت و دارا بودن مخاطبان بی‌شمار. حالا تصور کنید که نمایشگاه طلا و جواهر در دومین کشور نمایشگاهی جهان آن هم در یکی از مدرن‌ترین سالن‌های نمایشگاهی چقدر می‌تواند عظیم و محبوب باشد! یکی از عنوان‌های مهم در کشور ایتالیا که البته در طول سال شعبه‌های فعالی در لاس وگاس، دوبی و هنگ‌کنگ دارد، «ویچنزا» است. رویدادی که برای قرن‌ها خاستگاه اصلی طلا و جواهر و هنر کار روی این زیورآلات با ارزش در سراسر اروپا بوده است. از دیرباز اشراف‌زادگان و مقامات بزرگ حکومتی برای خرید مجلل‌ترین تاج‌ها، انگشترها، دستبندها و گوشواره‌های جهان به این سرزمین سفر می‌کردند و هیچ چیز نمی‌توانست مانع این سفرها شود. مهم‌ترین نمایشگاه طلا و جواهر جهان در ایتالیا به صورت میانگین با حضور ۳۶۰ شرکت متخصص در تولید ماشین‌آلات و تجهیزات طلاسازی برگزار شد. به جرات می‌توان گفت تمام نشان(برند)های حاضر در این نمایشگاه از برترین‌های جهان بودند و به طور معمول در هیچ رویداد دیگری نمی‌توان آنها را دور هم جمع کرد. این رویداد به عنوان معتبرترین نمایشگاه طلا و جواهر دنیا هر سال در ماه ژانویه کلید می‌خورد و حدود ۱۶۰۰ مشارکت‌کننده از ۱۱۰کشور جهان در آن حضور پیدا می‌کنند. 
 منحصر به فردترین مجموعه‌های طلا و جواهر دنیا را می‌توان در مدت زمان برگزاری این رویداد در بخش‌های مختلف ویچنز ا مشاهده کرد. مشارکت‌کنندگان در این نمایشگاه آخرین، زیباترین و البته گران‌ترین محصولات خود را در فضای حدود ۸۰ هزار مترمربع در معرض دید مخاطبان مشتاق می‌گذارند. نخستین دوره این نمایشگاه در سال ۱۹۷۳م برگزار شد، اسپانسر اصلی آن صنف تجاری «فدرلگنو جولری» بود و از آن زمان تاکنون مرتب به میزان شرکت‌کنندگان آن افزوده شد و درحال‌حاضر نیز که این نمایشگاه از سوی بزرگترین سرمایه‌داران طلا و جواهر در ایتالیا سازماندهی و اداره می‌شود، این استقبال روند افزایشی دارد، به طوری که در سال ۲۰۱۰میلادی حدود ۲۵۰۰ و سال بعدش ۲۷۲۰ شرکت‌کننده در نمایشگاه حاضر شدند. 
 گروه‌های طراحی طلا با ماشین و دست، جواهرات، پلاتین، نقره، تزئینات طلا و جواهر انگشتر، ساعت، سنگ‌های گرانبها و نیمه‌گرانبها، تراش جواهر، مرواریدهای طبیعی و مصنوعی انواع مرجان‌ها، جعبه‌های جواهر، ماشین‌آلات، ابزار و تجهیزات ساخت طلا و جواهر از جمله بخش‌های متنوع این رویداد در هر دوره برگزاری است.

 

 امارات متحده عربی و دو رویداد حرفه‌ای
نمایشگاه بین‌المللی ساعت، طلا و جواهرات در منطقه شیخ‌نشین شارجه امارات برپا می‌شود. تاکنون ۳۵ دوره از این نمایشگاه برگزار شده و آخرین دوره آن با مشارکت بیش از ۴۵۰ شرکت‌کننده همراه بوده است. در این نمایشگاه بیش از ۷۵۰ گروه ساعت‌ساز شرکت دارند که زیباترین ساعت‌های خود را در قالب‌های مختلف و با توجه به کیفیت مواد به کار رفته در ساخت‌وساز آنها درجه‌بندی کرده و به نمایش می‌گذارند. 
کشورهای مختلف جهان به طور معمول به صورت گسترده در این نمایشگاه حضور دارند و آخرین دستاوردهای خود را در زمینه زیورآلات، ساعت، طلا و جواهرات به نمایش می‌گذارند. این نمایشگاه هر سال در مساحتی افزون‌بر ۲۰ هزار مترمربع به مدت ۲ هفته در مرکز نمایشگاه‌های اکسپوی شارجه برپا است. 
در امارات متحده عربی همچنین هفته جواهرات دوبی را داریم. این رویداد که از ۲۴ تا ۲۷ آبان در مرکز تجارت جهانی دوبی برگزار می‌شود. هفته جواهرات دوبی رویدادی پیشرو در حوزه خرده‌فروشی طلا و جواهر خاورمیانه است. این نمایشگاه خریداران ثروتمند و دوستداران جواهرات را با تامین‌کنندگان پیوند می‌دهد و ترکیبی از نشان(برند)های پیشرو محلی و بین‌المللی، توزیع‌کنندگان منطقه‌ای، خرده‌فروشان، طراحان جواهرات محلی و منطقه‌ای، بوتیک‌ها و صدها نفر از غرفه‌ داران بین‌المللی را به خود جذب می‌کند. 
مخاطبان با حضور در هفته جواهرات دوبی، با بهره‌گیری از پویش(کمپین) بازاریابی جامع آن، ظرفیت رشد و سود خود را در خاورمیانه و افریقا در مرکز تجاری پیشرو طلا و الماس منطقه به حداکثر می‌رسانند. 
 این رویداد محلی برای راه‌اندازی مجموعه‌های تازه، ایجاد فرصت‌های تجاری جدید، و ایجاد روابط موفق است که منجر به فروش جواهر در خاورمیانه می‌شود. این رویداد اکنون ۲۰ سال سابقه برگزاری دارد و بیش از ۸۰ گروه محصولات مختلف شامل: جواهرات از جنس الماس، طلا، مروارید و پلاتین قیمتی، ساعت‌های نفیس، اقلام مجموعه‌ای، نسخه‌های محدود، اشیای هنری، جواهرات عروس، جواهرات عتیقه، سنگ‌های قیمتی رنگی، جواهرات نهایی، سنگ‌های برش نخورده، مروارید، جواهرات پلاتینی، خدمات مربوط به جواهرات، مواد نمایشی و... را در بر می‌گیرد. 
سفر به رویداد اسرار آمیز ماریانا بای سنگاپور
در پایان به مرکز نمایشگاهی «Marina Bay Sands» و رویداد ۴ روزه سنگاپوری‌ها می‌رسیم. هر سال از ۱۵ تا ۱۸ آبان نمایشگاه جواهرات با عنوان (SIJE) به عنوان یکی از مهم‌ترین نمایشگاه‌های آسیا در حوزه جواهرات برگزار می‌شود. سنگاپور درسراسر جهان به عنوان مرکز مهم جواهرات ظریف و زیبا به رسمیت شناخته شده است. 
در نمایشگاه جواهرات سنگاپور مجموعه‌هایی خیره‌کننده از مشهورترین جواهرسازها به چشم می‌خورد. غرفه‌ سازان در غرفه‌های بین‌المللی صنعت طلا و جواهر از سراسر جهان از ایالات‌متحده تا اروپا، آسیا، هنگ‌کنگ و استرالیا به این نمایشگاه جذب شده‌اند. این رویداد جایگاهی ایده‌آل برای پیدا کردن شرکای تجاری است که توسعه روابط جدید با مشتریان را به همراه دارد. هر سال بیش از ۲۰۰ غرفه‌دار از ۲۵ کشور جهان خلاقیت خود را در این نمایشگاه ارائه می‌دهند. 
در نمایشگاه جواهرات سنگاپور غرفه‌ سازان و غرفه دارانی از نوع و صنایع مختلف شامل سنگ‌های قیمتی، جواهرات و اشیای‌قیمتی، الماس، پلاتین، طلا ۲۴عیار، مجموعه سنگ‌های قیمتی، نقره، عتیقه، جواهرات مروارید، مروارید تازه، الماس، سنگ‌های قیمتی رنگی، زیورآلات تراش‌خورده، مواد بسته‌بندی و نمایش جواهرات، ماشین ابزارها و تجهیزات جواهرسازی حضور دارند. در زمینه ساعت مچی نیز نشان(برند)های شناخته شده در حوزه‌های مربوط به مجموعه‌های مختلف به این نمایشگاه سر می‌زنند. بازدیدکنندگان نمایشگاه طلا و جواهرات سنگاپور طلافروشان، مجموعه‌داران، طراحان، سرمایه‌گذاران، تاجران، زوج‌ها، کارشناسان الماس، سنگ‌شناسان، صاحبان و کارکنان مغازه‌های عتیقه فروشی و... هستند.