مقاله غرفه سازی

 این روزها سایت تهران میزان ۳ رویداد بین‌المللی متنوع است. دوازدهمین نمایشگاه بین‌المللی تبلیغات، بازاریابی و صنایع وابسته، نهمین نمایشگاه بین‌المللی کالا، خدمات و تجهیزات فروشگاهی و سومین نمایشگاه بین‌المللی خشکبار، آجیل و میوه‌های خشک، به‌صورت هم‌زمان از ۱۲ دی آغاز به کار کرده و امروز به پایان می‌رسند.

سرمای بسیار زیاد هوا و هم‌زمانی برگزاری این نمایشگاه‌ها با تعطیلات کریسمس باعث شده سایت نمایشگاهی تهران بخشی از مخاطبان اصلی خود به‌ویژه خارجی‌ها را از دست بدهد، بنابراین از همیشه خلوت‌تر است و بیشتر ایرانی‌ها به‌عنوان بازدیدکننده در بخش‌های مختلف نمایشگاه حضور دارند. به روال همه گزارش‌های نمایشگاهی از سایت تهران این بار نیز نگاهی می‌اندازیم به کم و کیف برگزاری ۳ رویداد زمستانی سال ۹۴؛ با اکسپوآرت همراه باشید:

 

چاپ بنر در یک چشم بر هم زدن! 
نمایشگاه تبلیغات، بازاریابی و صنایع وابسته به‌طور قطع رویداد جذابی است که باید برگزاری آن را به فال نیک گرفت. مدیر برگزاری بزرگترین رویداد در میان ۳ رویداد فعلی سعی کرده با نوآوری و تمرکز بر اتفاقات خاص به جذب مخاطب بپردازد. علی اعتدالی مجری نمایشگاه تبلیغات و بازاریابی در گفت‌وگو با اکسپوآرت اظهار کرد: با مشارکت بیش از ۳۳۰ شرکت داخلی و خارجی تازه‌ترین روش‌ها، فنون، فناوری و صنایع مرتبط با بازاریابی و تبلیغات را به معرض نمایش درآورده‌ایم. امسال مخاطبان این نمایشگاه از همیشه بیشتر هستند و استقبال خوبی از بخش‌های مختلف نمایشگاه شده است. با توجه به شرایط جدید ایران در عرصه‌های بین‌المللی حضور شرکت‌های خارجی هم قابل توجه بود و نمایندگانی از ۱۲ کشور با ما همراه شدند. در این رویداد کشورهای آلمان، ترکیه، بلژیک، امارات متحده‌عربی، کره‌جنوبی، تایوان، هند، هنگ‌کنگ، سریلانکا، چین، ایتالیا و اسپانیا با ایران همکاری دارند که در نوع خود بی‌نظیر است. یکی از جذاب‌ترین بخش‌های نمایشگاه استفاده از سیستم‌های غول‌پیکر چاپ حاضر و آماده بود که رول‌های بزرگ بنر را در یک دقیقه با بالاترین کیفیت به چاپ رسانده و کف سالن نمایشگاه پهن می‌کردند تا مردم از روی آنها عبور کنند. 
در نمایشگاه تبلیغات شما متوجه می‌شوید که امروز به لطف پیشرفت‌های عظیم فناوری، روی هر چیزی می‌توان تبلیغات انجام داد. از بدنه خودکار و روی تقویم‌های جیبی گرفته تا انواع خودروهای کوچک و بزرگ. این اتفاق البته با ظرافت و سرعت بالا و ضریب خطای بسیار پایین رخ می‌دهد. این نمایشگاه بیشترین حجم مخاطب را نسبت به ۲ رویداد دیگر داشت.

 

صد و یک راه برای فروش فروشگاهی
نهمین نمایشگاه بین‌المللی کالا، خدمات و تجهیزات فروشگاهی حرف‌های بسیاری برای گفتن داشت اما از آنچه که ما فکر می‌کردیم خلوت‌تر بود. 
زمانی که ما برای بازدید از این رویداد به سایت تهران رفتیم، آقای آدینه، مدیر برگزاری این نمایشگاه در محل استقرار ستاد حضور نداشت تا درباره ابعاد مختلف نمایشگاه کالا، خدمات و تجهیزات فروشگاهی با او صحبت کنیم اما مشاهدات‌مان نشان می‌داد این نمایشگاه می‌تواند یکی از عناوین برتر سایت تهران باشد، اگر تبلیغات درستی برای آن انجام شود. 
تبلیغاتی که اگر برای همین دوره نهم انجام شده بود، به‌طور قطع شاهد سالن‌های خلوت نمایشگاه نبودیم. واقعیت این است که طراحی غرفه‌ها و محصولات ارائه شده حرفه‌ای هستند اما تعداد مخاطبان از آنچه انتظار داشتیم، پایین‌تر است. 
در این نمایشگاه علاوه بر شرکت‌های داخلی، شرکت‌ها و نمایندگی‌های برخی از کشورهای خارجی ازجمله ترکیه، چین، کره‌جنوبی، جمهوری آذربایجان، تایوان، اتریش، ایتالیا، انگلیس و روسیه حضور دارند و جدیدترین کالاها، خدمات و صنایع مربوط به این حوزه را ارائه کرده و در معرض دید علاقه‌مندان قرار دادند. 
تجهیزات مورد نیاز فروشگاه‌ها، مجموعه‌های فروشگاهی و رستوران‌های زنجیره‌ای ازجمله یخچال‌های ویترینی، سردخانه‌ها و دستگاه‌های بارکدزن و بارکدگیری در سالن‌های مختلف این نمایشگاه ارائه شده و دیدن آنها جذابیت و تازگی خاصی برای هر مخاطبی دارد.

 

تجارت مشغولیات
در سومین نمایشگاه بین‌المللی خشکبار، آجیل و میوه‌های خشک ایران نیز انواع خشکبار، آجیل و میوه‌های خشک و همچنین تجهیزات و صنایع مربوط به فرآوری و بسته‌بندی‌های صادراتی خشکبار به نمایش گذاشته شده است. 
شیک و مدرن بودن غرفه‌ها شاخص اصلی برای مهم بودن این نمایشگاه است؛ البته در اختیار داشتن مجهزترین سالن نمایشگاه بین‌المللی یعنی سالن خلیج‌فارس نیز به این اهمیت دامن می‌زند. در میان غرفه‌های مختلف این نمایشگاه به راحتی ممکن است از خود بیخود شده و به محصولات مختلف ناخنک بزنید. 
سالانه بیش از ۲میلیارد دلار خشکبار از ایران به ۵۰ کشور مختلف صادر می‌شود و آلمان، امریکا، فرانسه، انگلیس، سوئد، لهستان، نروژ، پرتغال، قطر، امارات، عربستان، کویت، چین، کره‌جنوبی، ژاپن، استرالیا و روسیه از جمله واردکنندگان خشکبار ایران به شمار می‌روند. علیرضا آموخته، مدیر برگزاری این نمایشگاه در این‌باره به اکسپوآرت گفت: نمایشگاه خشکبار کارش را دیر آغاز کرد. 
شاید اگر به تولید و صادرات این محصول به اندازه فرش اهمیت داده می‌شد اکنون ما هم حدود ۲۰ دوره قدمت و سابقه داشتیم. به هر حال در همین ۳ دوره هم سعی کردیم همواره بر اهمیت خشکبار ایرانی تاکید کنیم و خوشبختانه موفق به جذب مخاطبان زیادی هم شدیم.

 

در چند سال اخیر خرما، انجیر، کشمش و پسته بیش از پیش جنبه صادراتی پیدا کرده و سهم صادرات غیرنفتی در این حوزه بیشتر شده است. 
در دوره پیشین این رویداد بیش از ۸۵ شرکت به عرضه تولیدات، محصولات و فناوری‌های مربوط به این نمایشگاه پرداختند. همچنین سفیران کشورهای تاجیکستان و اندونزی، معاون خارجی نمایشگاه میلان ایتالیا و هیات‌هایی از کشورهای استرالیا، تایوان، چین، بلغارستان، روسیه، آلمان و ترکیه از این نمایشگاه بازدید کردند. 
یکی از مهم‌ترین مشکلاتی که در زمینه خشکبار ایرانی وجود دارد، این است که فعالان و بازاریان این حوزه علاقه‌ای به حضور در رویدادهای صنعتی مانند نمایشگاه‌های بین‌المللی ندارند. 
از طرفی ضعف در فناوری و ارتباطات گسترده جهانی، مشکلات بسته‌بندی و مسائل ترانزیت و حمل‌ونقل موجب شده که حضور ایران در بازارهای جهانی در سطح فعلی باقی بماند. آموخته در این‌باره اظهار کرد: در دو دوره گذشته ما هر بار حدود ۲۰درصد رشد نمایشگاهی داشتیم که باید آن را به فال نیک گرفت. 
با توجه به اینکه بیشتر تولیدکنندگان شناخته شده ما کاملا به‌صورت سنتی کار می‌کنند، ما در تلاش هستیم تا با برگزاری این نمایشگاه فضای کاری آنها را به سمت کسب‌وکار بروزتر و تجارت فناورانه سوق دهیم. امیدواریم در سال‌های آینده بتوانیم نمایشگاه‌مان را در شرایط بسیار بهتری برگزار کنیم. 
اینکه برپایی این نمایشگاه با تعطیلات کریسمس همزمان باشد، باعث افت مخاطب خارجی آن شده و به‌طور قطع این اتفاق به نفع برنامه‌ریزی‌هایی که برای شناساندن محصولات ایرانی به کشورهای دیگر داریم، نیست.